西边的世纪金源购物中心，是海淀老钱的隐秘圣地，他们气质低调，光看穿搭很难感受到贫富差距，逛街也是清一色的运动品牌，每五个人出现一次撞衫。
东边的三里屯，聚集着一群消费新贵，他们把有钱都穿在了身上，最擅长把爆款单品进行排列组合，张扬是他们修饰一切的惯用手段。
北边的八达岭奥莱，即使是位于六环外的昌平区，也能精准诱捕到全城各地的中产纷纷驱车前往。
提到南城，人们总是不免扯到往日的热闹——这可是天桥卖艺、大栅栏卖货的营生地儿。但是追溯这些都太遥远了。
这座位于南五环附近的商场，低调的建筑外墙没有任何LED灯光装饰，五分钟车程之外的马路还是遍地扬尘，两侧被绿色工地铁板所包围，毫无消费场该有的气派。
但就是这样一座城南的商场，却总是三不五时地刷屏互联网，尤其一到周末，人流量甚至倒逼三里屯——
即使荟聚的停车场曾获得过“最大地下停车场”的吉尼斯世界记录称号，但能找到车位是全凭运气，光排队入场就要至少15分钟起步的；
即使装潢简约明亮，但置身于此，却总有种春运的拥挤感。扶梯上挤满了人，店铺之间几乎人潮堵塞。
不算时髦，又地处偏远，但每一个北京城南人都曾在宝贵的周末里，在荟聚迷过一次路。
既没有可以媲美城里时尚商圈的国际一线奢侈大牌，周边休闲配套也很有限，更别提它西北侧的京良路，某度对它的解释是“将有效缓解南城通往中心城区的交通压力”。
因为大，它容下了整整三层宜家，曾经火遍全网的美式复古风储存柜拍照地就在这里诞生——
“到了饭点，不排俩小时是吃不上饭的。想着溜达一圈错峰吃饭，结果发现到处都是人。”
网上关于荟聚的评价，既有北京最好逛，也有郊区最冷门，在两极分化的热闹之下，是南城人整齐划一地拍手叫好——这就是我们的城南之光。
城南人对荟聚的自豪感不是空穴来风，因为它是在当地居民眼皮子底下长起来的商城。
即便荟聚与宜家同属于瑞典的英格卡集团，但它的火爆从不是因母公司气质中自带的北欧ins风、极简风、性冷淡风而“子凭母贵”，更多的是靠入乡随俗——成为城南居民周末消磨时光的的接头聚集地。
据网友回忆，荟聚初建之时，商铺还未大批入驻的时候，大妈们来这里健步走，中年人在这遛娃，年轻人在这碰头。“你甚至能看到大爷边走边抽着华子。”相较于其他富丽堂皇的购物中心而言，“那时候的荟聚就像是小区广场，是城南人客厅的延展部分。”
“主要是不端着，什么人什么打扮的都能逛逛，有人逛的是均价千元的轻奢服装店，我也能举着第二份半价的甜筒，在快时尚服装店里血拼打折夏装。”
哪怕是在商场届最容易被顾客诟病的厕所，荟聚也做到了细节照顾，不光只分男女，还有家庭带娃厕、儿童厕和母婴室……“这就是一家老小都有厕所上的商城。”
北京有句俗语“南贫北贱东富西贵”，而其中的“南贫”，也就是老北京人口中的南城——曾经的宣武区和崇文区。
时至今日，“南贫”大概“贫”的不仅仅只有宣武崇文了，人们看破不说破，却悄悄在心里把“南贫”扩大到了整个城南地区，也就是再加上丰台、大兴和房山三个市辖区。
印象中，海淀主打学术和鸡娃，朝阳承包消费，东西城的胡同让你在红砖绿瓦中体验city walk（城市漫步）……
关于城南，人们对这里是失焦的，你很难精准地描绘出一处“朝阳-三里屯”式的时髦场景，顶多使劲从脑袋里挤出：“最会过的年轻人，在新发地拼团水果，在花乡花卉市场砍价买花。”
商场和购物中心们很难存活这件事，已经在城南发生多年，那么荟聚怎么就特殊起来了？
说白了就是消费场景不搞分层那一套。回想一下，三里屯还有个南区北区的消费阶梯，在一些更高端的商场，消费鄙视链就更是显而易见。
然而在荟聚里，楼层与楼层之间，似乎只简单粗暴地分为成年人和未成年人，吃饭的人和逛街的人：
在以香奈儿为首的众多大牌化妆品门店之间，突然冒出了一家GAP——上到99下到刚会走，人人都能买到一件打折T恤的快消品牌服装店。
特斯拉的对门居然开的是两家快时尚服装店，丁字路口实现分流：年轻女孩向左转，中年老哥向右转，推着娃的爷爷奶奶们留守原地，坐在长椅上歇歇脚。
而“中产一宝”始祖鸟与平价户外装备大卖场迪卡侬之间，隐喻般地，只隔了一个工商银行。
也许最初是始于城南商场难以生存，郊区本就竞争者鲜少，所以荟聚在此屹立不倒多年。但能被城南人心照不宣地当作快乐老家，主要还是因为人人都能在这儿适得其所，找到合适的消费体验。
在荟聚走上一圈你就能发现，每隔几步就有一辆婴儿推车，或是怀里抱着、地上跑着的小孩。出没于此的主力军，还是以家庭为单位的，而且逛街时间通常是一整天。
26岁的丰台男生桑叶研究生毕业后在海淀区就职，即便可以回家，但他仍坚持在公司附近租房，荟聚于他而言，只是偶尔回去陪妈妈看个电影逛逛街，“尽孝道”的地方。
“如果是和朋友聚，荟聚肯定是不够用的，附近啥都没有，要想喝酒唱歌转场下一趴都没地方去。”
在朝阳上班的25岁的房山女生小魏，平日都去三里屯逛街，对她来说，荟聚只是中学时和朋友过周末的地方。
“去三里屯不一定消费，但让人有一种中产错觉。辛苦上班一礼拜，来这逛街是应该的、值得的，也是跟我的辛苦相匹配的。”
南五环的荟聚看似热火朝天，其实它迎来送往，来的是一波波被种草的网友，而有一批在这片区域从小生活长大的城南年轻人，正在离开这里，甚至不愿回来。
每个周末，年轻人更愿意扎堆郊区或亮马河畔等青山绿水附近，玩的是最潮流的露营飞盘和野餐，逛商场好像已经变成了老派生活方式。
而对于大多数南城居民来说，亮马河和蓝色港湾再怎么文艺，他们其实也不太关心。不工作的日子里，他们不会轻易越过荟聚，最远可能涉足一下新发地。
周日上午十点半，我来到了荟聚，出乎意料的是，那时商场中的人群稀稀拉拉，本应火爆的宜家也是空无一人。与我擦肩而过的一对年轻情侣小声说着：“难道这里也不景气了吗？”
然而过去了不到一个小时，荟聚里的人群突然指数级式的增长，很快从门庭冷落变成了人声鼎沸。
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